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如何看待王者荣耀被注册成酒商标?
贵州问渠成裕酒业有限公司申请注册的“王者荣耀”商标指定使用的“果酒(含酒精)”等商品与腾讯商标核定使用的“电子出版物(可下载)”等商品,在销售场所、服务对象等方面区别较大,未构成类似商品上的近似商标。
同时,“王者荣耀”为普通印刷体汉字,不能独立表达作品的思想和情感,不属于我国《著作权法》规定的受保护作品,贵州问渠成裕酒业有限公司商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权,也未构成《商标法》第十条第一款第(七)项“夸大宣传并带有欺骗性”的情形,以及第四十四条第一款规定的“以欺骗手段或其他不正当竞争手段取得注册”的行为。
知识产权法学相关。
1、纯文字商标,文字部分完全一致,构成近似图标。
2、并非使用在类似商品及服务上。
归根结底,核心的标准就在于消费者到底会不会混淆?
如果是你,看到货架上一瓶酒叫做“王者荣耀酒”,你会想到这是手机游戏的周边饮料吗?
事实上早在2018年6月19日腾讯就曾发起过对贵州问渠成裕酒业有限公司注册的“王者荣耀”商标提出无效宣告请求,腾讯方面表示该商标与旗下游戏《王者荣耀》商标构成商品上的近似商标,认为贵州问渠成裕酒业有限公司侵犯了腾讯的先著作权。国家知识产权局认为,虽然两个“王者荣耀”商标构成近似商标,两者面向的对象区别较大,所以不构成近似商标,并对贵州酒业公司的商标予以维持腾讯方面显然对此结果不会满意,于是向北京知识产权***提***讼,请求知识产权局重新做出裁定。腾讯这次找来了新的证据,腾讯曾和麦当劳合作推出了套餐,与可口可乐公司合作推出雪碧饮料,这与贵州酒业商标的面向对象有相似之处。但知识产权局仍表示不同意腾讯的请求,维持原先的裁定。双方已于3月17日进行开庭审理,但并没有没有当庭宣判,案件目前还处于审理中。
江小白这么难喝,为什么还是这么多人喝?
一、江小白“难喝”,但它的确火了!
自2012年创立以来,江小白迅速在竞争异常激烈的白酒市场上夺得一席之地,无论是线下餐馆还是线上手机电视,随处可见江小白的身影。
深受年轻人喜爱的奇葩说第六季,每次听到马东的花式广告里就有江小白。江小白还给导师李诞提供余生免费用酒。
所以问题来了,江小白的酒到底如何,真的好喝吗?我们一起来扒一扒。
据江小白对外宣传上看,江小白是一款小曲清香型高粱酒,所用的原料只有高粱,经过固态发酵、高温蒸煮、陈酿而成。可以说江小白的酿酒工艺是白酒里最糙的一种了,口感也很寡淡,只有些高粱味,不过,这也符合江小白简单纯粹的口号。
但是和二锅头、汾酒、五粮液这些老品牌口感相比差距甚远了,缺少了窖香和复杂层次。对喝贯白酒的人来说,喝了一次,绝对不会选择第二次,所以有不少人吐槽江小白难喝。
再从价格上来说,江小白的主力单品就是100ml/瓶的表达瓶,酒精度在40°,每瓶的零售价格在22-25元之间。500ml的价格在110-125元之间,属于白酒的中端市场价,碾压玻汾、二锅头,快赶上汾酒、洋河的价格了。你说你一刚成立不到8年,刚开始还是找酒厂代加工的酒,品质能赶得上这些老品牌吗?当然不能!
二、逆流而上的江小白,赢在了品牌塑造
“江小白的产品2012年3月份在成都的春糖会上推出后遭到了我们同行的耻笑,说白酒怎么能是这个样子呢?”2012年,江小白这货杀出来了:“我是江小白,成立于2011年,以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆”。
啥也不是的玩意儿,突然闯出来,还想打破上几十年的白酒格局,这让酒界大佬们耻笑不已。但是江小白却像细胞一样繁衍,迅速占领了白酒市场,在传统酒企业绩普遍下滑的市场形势下,江小白异军突起,以每年翻一番的速度迅速增长,让酒界大佬们被***打脸。
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